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Ein HTML-Attribut, das eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts liefert. Es erscheint oft als Beschreibungstext in Google-Suchergebnissen und beeinflusst direkt die Klickrate — ist jedoch kein direktes Rankingsignal.
Inhalt
Eine Meta-Description ist ein HTML-<meta>-Tag, das den Inhalt einer Webseite zusammenfasst. Es erscheint typischerweise in den Suchergebnisseiten (SERPs) als Text unterhalb des Seitentitels und der URL.
Beispiel
<meta name="description" content="DeNitro entwickelt konversionsstarke Websites und SEO-Systeme für KMUs in Hamburg und Deutschland." />
Beeinflusst sie das Ranking?
Google hat bestätigt, dass Meta-Descriptions kein direktes Rankingsignal sind. Sie haben jedoch einen starken indirekten Effekt: Eine gut geschriebene Meta-Description erhöht die Klickrate (CTR), und eine höhere CTR ist ein positives Signal, das Rankings langfristig beeinflussen kann.
Google schreibt Meta-Descriptions auch häufig um — Studien zeigen, dass dies bei über 60 % der Suchanfragen passiert. Das geschieht, wenn Google glaubt, im Seiteninhalt eine bessere Beschreibung gefunden zu haben. Gute Meta-Descriptions zu schreiben ist dennoch wichtig, weil Google Ihre verwendet, wenn sie als relevant erachtet wird.
Wie man eine effektive Meta-Description schreibt
Eine starke Meta-Description:
- Entspricht der Suchabsicht — Sprechen Sie an, was der Suchende erreichen möchte
- Enthält das Zielkeyword — Nicht für das Ranking, aber weil Google passende Begriffe in Snippets fett markiert und so die Sichtbarkeit verbessert
- Nennt einen klaren Nutzen — Was erhält der Leser von dieser Seite?
- Enthält einen Call to Action — „Erfahren Sie, wie...", „Entdecken Sie...", „Holen Sie sich den kompletten..."
- Ist 140–155 Zeichen lang — Längere Descriptions werden in den SERPs abgeschnitten
Häufige Fehler
- Die gleiche Meta-Description für mehrere Seiten verwenden (doppelte Descriptions reduzieren die Differenzierung)
- Einfach den Seitentitel wiederholen
- Zu vage sein („Willkommen auf unserer Website")
- Keyword-Stuffing
Verwandte Begriffe
- On-Page-SEO — die übergeordnete Kategorie
- Technisches SEO — verwandter Bereich
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